Par Jordan Valinski | CNN Affaires

Fred Franzia, l’homme derrière « Two Buck Chuck » et d’autres vins à petits prix qui a révolutionné l’industrie, est mort. Il avait 79 ans.

Bronco Wine Company, l’entreprise de 49 ans qu’il a aidé à créer avec son frère et son cousin, a annoncé son la mort sur Facebook, écrivant qu’il est « vraiment attristé par le décès de son fondateur et PDG, Fred Franzia ». Il est décédé tôt mardi matin avec sa famille à ses côtés à son domicile de Denair, en Californie, a annoncé la société.

Franzia a défendu le vin abordable pour les masses et a fréquemment critiqué ses concurrents plus chers. « Qui a dit que nous étions moins chers ? Nous sommes le meilleur prix. Les autres, je pense, sont trop chers », a déclaré Franzia au San Francisco Chronicle en 2009.

Sa contribution la plus notable à la culture américaine est peut-être Charles Shaw, alias « Two Buck Chuck ». Le vin, vendu exclusivement chez Trader Joe’s depuis 2002, a gagné ce surnom pour son prix abordable qui sape ses concurrents plus chers. « Prends ça et pousse-le, Napa », a-t-il dit un jour dans une interview.

« Le cœur de sa vision était la conviction que le vin devrait être apprécié et consommé sur toutes les tables américaines », indique le communiqué de Bronco. « Lorsqu’on lui a demandé comment Bronco Wine Company pouvait vendre du vin moins cher qu’une bouteille d’eau, Fred T. Franzia a rétorqué: » Ils surfacturent pour l’eau – vous ne comprenez pas? «  »

Bronco Wine est l’une des plus grandes entreprises vinicoles d’Amérique, avec un portefeuille de plus de 100 marques allant du vin, des spiritueux et des cocktails prêts à boire. Wine Spectator estime qu’il s’agit du 13e distributeur de vin aux États-Unis, avec plus de 3,4 millions de caisses l’an dernier.

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