La Federal Trade Commission envisage de modifier ses pouvoirs, ce qui lui permettrait de sévir contre « les fausses critiques positives ou la manipulation des critiques en supprimant les mauvaises ».

Dans une nouvelle déclaration de l’organisme gouvernemental américain, Samuel Levine, directeur du Bureau de la protection des consommateurs de la FTC, a déclaré : « Nous mettons à jour les guides pour lutter contre les fausses critiques et autres formes de marketing trompeur, et nous avertissons les spécialistes du marketing. sur la publicité furtive qui cible les enfants.

« Qu’il s’agisse de fausses critiques ou d’influenceurs qui cachent qu’ils ont été payés pour publier, ce type de tromperie fait que les gens paient plus d’argent pour de mauvais produits et services, et cela nuit aux concurrents honnêtes. »

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Les nouvelles directives avertiraient également les plateformes de médias sociaux qui hébergent des critiques, telles que YouTube et Instagram, que leurs outils n’étaient pas assez robustes pour assurer une divulgation appropriée du contenu payant, et pourraient les exposer à une responsabilité potentielle.

Une révision des directives amènerait désormais les influenceurs virtuels, communément appelés V-Tubers, sous les directives de la FTC.

Les V-Tubers sont généralement des personnages animés qui sont contrôlés en direct par un créateur, leur permettant de réagir et d’émouvoir aux messages et événements en direct dans le cadre de leur flux.

Le controversé YouTuber PewDiePie (de son vrai nom Felix Kjellberg) a été critiqué en 2014 pour ne pas avoir révélé de manière adéquate qu’il avait été payé par Warner Brothers pour publier des impressions positives sur Middle: Earth Shadow of Mordor.

Cela a conduit la FTC à conclure un accord avec Warner Bros, qui leur a interdit de ne pas divulguer un contenu payant similaire. Ce fut l’un des premiers cas qui a établi la norme pour le marketing d’influence aux États-Unis.

Les lois au Royaume-Uni sont beaucoup plus strictes, avec de lourdes amendes en place pour les influenceurs qui publient du contenu non divulgué pour lequel ils ont été payés.

Contrairement à la plupart des territoires, le simple fait de placer un hastag dans la description indiquant que la vidéo est une publicité ne suffit pas, les créateurs doivent divulguer verbalement que le contenu est payé par un tiers au début de la vidéo.