Le PDG de la société mère de Rockstar, Take-Two, a expliqué pourquoi Grand Theft Auto ne propose pas davantage de collaborations de marques dans le monde réel.

Parler à GamesIndustry.bizStrauss Zelnick a déclaré que la décision était une décision créative motivée par Rockstar, dont la franchise à succès est généralement connue pour parodier les marques et les aspects de la culture populaire plutôt que de les promouvoir.

Cependant, en décembre 2020, Rockstar introduit deux marques de mode du monde réel, Civilist et MISBHV, à Grand Theft Auto Online dans le cadre de son The Cayo Perico Heist. Les collaborations permettent aux joueurs d’acheter des vêtements des deux marques chez les détaillants de Los Santos dans GTA Online.

GTA Online : le braquage de Cayo Perico

Mais le patron de Take-Two, Zelnick, a suggéré aux joueurs de ne pas s’attendre à voir un afflux de marques du monde réel dans la série de si tôt.

« Le monde de GTA est un monde fictif, donc pour faire entrer des marques réelles, elles doivent vraiment être emblématiques et elles doivent s’intégrer dans ce monde », a-t-il déclaré.

« C’est vraiment une décision créative prise par l’équipe de Rockstar. Ce n’est pas une décision financière. Nous dirigeons toutes nos entreprises ici dans le but d’engager et de captiver les consommateurs, puis nous pensons que la monétisation prend soin d’elle-même. Nous n’inclurions pas une marque basée uniquement sur une opportunité financière dans aucun de nos titres.

Zelnick a déclaré que d’autres franchises comme les séries NBA et PGA de Take-Two se prêtent plus naturellement à la présentation de marques et même à la publicité directe.

« Lorsque vous vous impliquez dans ces jeux dans le monde réel, vous vous attendez à voir des annonceurs et des sponsors. Mais vous n’avez pas vraiment cette attente dans Grand Theft Auto, sauf pour les marques fictives.

« Donc, apporter une expérience du monde réel nécessite beaucoup de réflexion et de sensibilité pour les consommateurs, et je pense que c’est pour cela que Rockstar Games est connu. »

Take-Two explique pourquoi Grand Theft Auto n'inclut pas plus de marques du monde réel

Grand Theft Auto 5 et GTA Online sont sortis sur PS5 et Xbox Series X/S en mars 2022.

Dans son rapport sur les résultats annuels publié lundi, Take-Two a affirmé que GTA 5 a maintenant été expédié à plus de 165 millions d’exemplaires depuis sa sortie originale sur PS3 et Xbox 360 en septembre 2013.

La société a également apparemment retardé la version mobile de GTA: The Trilogy – The Definitive Edition de la première moitié du calendrier 2022 à plus tard dans son exercice en cours se terminant le 31 mars 2023.

Rockstar a confirmé en février que Grand Theft Auto 6 est actuellement en développement.